大家好,我是小新,我来为大家解答以上问题。企业形象策划合同模板,企业形象很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
1、 企业形象是一个综合概念,我们可以认定它是一个企业在社会公众心中的总体印象和评价,具体可表现为产品形象、服务形象、职工形象、组织形象等几个方面。
2、企业形象设计就是为企业塑个性,以识别企业特征和企业独特魅力为目的的一体化作业。
3、由表及里,企业形象设计包括视觉形象设计、企业行为设计和企业理念设计三部分。
4、这种设计能使公众受到企业个性的强烈吸引。
5、对相互竞争的企业来说,谁能将良好、独特、鲜明的企业形象展现在公众面前,谁就将得到公众的敬爱和信赖,就能在激烈竞争中脱颖而出,赢得市场。
6、 商场如战场,商战如兵战。
7、现代企业已摒弃了古老的,落后的传统竞争方式、手段,而代之以先进的技术、科学的管理、攻心的广告、极富人情味的售前售后服务等。
8、本书正是试图给读者打开一扇认识、探索现代企业竞争的窗口。
9、 它的作用是: 假设甲、乙两家同行业的企业,其商品质量和营销能力平分秋色,所以在商场上竞争非常激烈。
10、又假设甲企业的知名度较高,大家对甲企业的好感及信赖远高于乙企业;那么,甲、乙两家企业在市场上竞争,谁会处于更有利的地位呢? 众所周知,形象良好的企业具有优越的竞争力。
11、一方面,由于消费者本来就对企业颇有好感,自然容易接受营销人员的游说。
12、另一方面,当企业遭受竞争对手的攻击时,“形象”也可以成为一道“挡风的墙”,能博得大家的同情。
13、所以,良好的企业形象,等于为营销工作奠定了稳固的基础。
14、因为商品的销售并不是一种突然的独立的现象,它是遵循了AIDMA法则 (即注意、兴趣、欲望、记忆、行动——AIDMA为五要素的英文字头 ),从消费者从广告媒体认识商品到购买行动产生的一连串过程,同消费者对企业形象的认识:从认知、好感、信赖、购买的过程是相一致的。
15、然而,许多企业的决策者,往往只注重对商品质量的考验和对营销能力的检讨,却常常忽略企业形象的影响力,这又是什么原因呢?例如,当企业的商品质量与其他竞争者比较起来,明显暴露出某些缺点时,相信不少企业会立即向有关部门作出反映。
16、再如,自己的下属单位在某地区本来能稳操胜券时,却意外地输给了同行业的竞争对手,这时企业领导会立刻作出强烈反应。
17、可是,当问题涉及企业形象或有关标志时,往往态度显得十分暧昧。
18、 分析原因,恐怕关键在于对企业形象具有何种功能没有明确的认识,也缺乏相关的资料,更没有说服他人的把握。
19、大部分企业决策者对于商品质量和营销能力的问题,均能发表高见,但一涉及企业形象则显得似懂非懂了。
20、 一流的企业形象有利于营业额的扩大,而营业额的上升又有利于企业形象的树立,企业形象和营业金额之间是一种正相关的关系,这一点是非常值得重视的。
21、这也就是我们所强调的企业形象所具有的功能吧! 现在,我们就应该以冷静而科学的眼光,重新认识企业形象的功能问题,并进一步更新固有的旧观念。
22、否则,如果企业仅因形象不佳而退化落伍,岂不是功亏一篑了吗? 当然,我们在这里还必须强调的是,强调企业形象的功能,决不是否定商品质量和销售能力的作用。
23、事实上,只有企业的商品质量和营销能力充分发挥它们的作用时,企业形象的魅力才能大放光彩。
本文到此讲解完毕了,希望对大家有帮助。